CTV는 더 이상 단순한 유행이 아닙니다. 실제 측정 가능한 성과 채널이 되고 있습니다. 2025 CTV 설문조사에서는 실제 라이브 CTV 캠페인을 운영하는 앱의 마케터와 임원 40여 명을 대상으로 직접 설문조사를 진행했습니다. 이들에게 대형 스크린에서 지출, 타겟팅, 확장을 어떻게 하고 있는지, 그리고 무엇이 그들을 방해하고 있는지 물었습니다.

큰 그림은? 예산은 증가하고 전략은 발전하고 있지만 아직 개발되지 않은 잠재력이 많이 있습니다.

CTV 업계에서 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 알고 싶으신가요? 제대로 찾아오셨습니다.

CTV 광고 예산은 2023년 이후 두 배로 증가하여 현재 마케터 지출의 28%를 차지하고 있습니다.

72%는 올해 프로그래매틱 CTV 투자를 늘릴 계획입니다.

48%는 개인정보 보호 친화적인 전략으로의 전환을 반영하여ID 없는 타겟팅을 도입할 계획입니다.

80%는 리타게팅을 위해 CTV에 손을 대지 않았는데, 이는큰 기회를 놓치고 있는것 입니다.

이미 CTV를 실험 중이거나 퍼포먼스 마케팅에 어떻게 활용할지 고민 중이라면, 이번 설문조사를 통해 실무자들이 직접 전하는 인사이트, 도전 과제, 전략을 확인해 보세요.